Amazon’un Reklam Gelirleri Geçtiğimiz Yıl Yüzde 26 Arttı
Amazon, son 12 ayda 76 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. İkinci çeyrek geliri ise yüzde 26 artışla 20 milyar dolara ulaştı.
Küresel e-ticaret devi Amazon, son finansal raporunu yayımlayarak reklam sektöründeki etkisini gözler önüne serdi. Şirket, son 12 ayda toplam 76 milyar dolarlık reklam geliri elde etti. Özellikle ikinci çeyrek reklam gelirleri, bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 26 artış göstererek 20 milyar dolara ulaştı. Bu dönemde Amazon’un net satışları da yüzde 20 artışla 200 milyar 600 milyon dolara yükseldi.
Amazon’un Üst Yöneticisi Andy Jassy, şirketin en büyük reklam kalemi olan sponsorlu ürün formatının hala ana büyüme motoru olduğunu belirtti. Jassy, yapay zeka entegrasyonlarının ticaret ve reklamcılık süreçlerini hızla dönüştürdüğünü vurguladı.
Mayıs ayında tanıtılan ve 350 milyondan fazla kullanıcıya ulaşan “Alexa for Shopping” altyapısının, arama trafiğinin büyük bir kısmını çektiği ifade edildi. İkinci çeyrekte bu platformun aktif kullanıcı sayısı iki katına çıkarken, etkileşim oranları beş kat arttı. Yapay zeka destekli sponsorlu yönlendirmelere tıklayan müşterilerin, tıklamayanlara göre yüzde 48 daha yüksek dönüşüm oranı sergilediği ve yüzde 21 daha fazla harcama yaptığı bildirildi.
Ayrıca, Amazon reklamverenlerin kampanyalarını oluşturmasına ve yönetmesine olanak tanıyan yapay zeka destekli “Ads Agent” aracını on bir ülkede kullanıma sundu. Bu aracı kullanan markaların, kullanmayanlara göre görüntüleme başına maliyette yüzde 8, edinim başına maliyette ise yüzde 6 avantaj sağladığı belirtildi.
Amazon Prime Video tarafında da izlenme rekorları kırılırken, yeni diziler ve spor yayıncılığı hakları sayesinde birçok yeni reklamveren ekosisteme katıldı. Şirketin bulut hizmetleri birimi AWS, ikinci çeyrekte yüzde 37 büyüyerek 42 milyar 200 milyon dolar gelir elde etti. Jassy, AWS biriminin tek başına bir şirket olsaydı Fortune 500 listesinde 24. sırada yer alacağını ve Warner Bros. Discovery, Pinterest ve WPP gibi büyük markalarla yeni anlaşmalar imzaladıklarını sözlerine ekledi.
