Adidas Arabia özrü: “Tek ayakkabı” reklamına tepki
Adidas Arabia özrü, eski İsrail askerinin yer aldığı “tek ayakkabı” reklamına yönelik tepkilerin ardından geldi. Kampanya boykot çağrılarına yol açtı.
Alman spor giyim markası Adidas’ın bölgesel iştiraki Adidas Arabia, “Single Shoe” adı verilen tek ayakkabı hizmetinin tanıtımı için hazırlanan reklam kampanyası nedeniyle özür diledi. Kampanyada, İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralanarak sol bacağını kaybeden eski asker Shalev Biton’a yer verilmesi tepkilere neden oldu.
Şirket, yerel reklam kampanyasında kullanılan görselin kamuoyunda ciddi endişe ve güçlü tepkiler oluşturduğunu kabul etti. Adidas Arabia açıklamasında, kimseyi incitme amacı taşımadıklarını belirterek kampanyadan etkilenen herkesten özür diledi. Şirket ayrıca eleştirileri son derece ciddiyetle değerlendirdiğini bildirdi.
Kampanyada eski İsrail askeri de yer aldı
Biton, 2021 yılında İsrail ordusunda görev yaptığı sırada yaralandı ve sol bacağını kaybetti. Adidas’ın İsrail’deki mağazalarında kullanılan afişlerde Biton’un yanı sıra 11 engelli sporcu daha kampanyaya dahil edildi.
Ancak reklam, Filistin yanlısı aktivistlerin tepkisini çekti. Aktivistler, uzuv kaybı yaşayan kişilere yönelik bir çalışmada eski bir İsrail askerinin kullanılmasını eleştirerek, İsrail’in Gazze’ye yönelik saldırıları sırasında çok sayıda Filistinlinin uzuvlarını kaybettiğine dikkat çekti.
Gazze’deki amputasyonlar da gündeme geldi
Dünya Sağlık Örgütü’nün mayıs ayında yayımladığı tahminlere göre, Gazze’de Ekim 2023’ten bu yana 5 binden fazla travmatik uzuv amputasyonu ve 22 binden fazla ciddi uzuv yaralanması kaydedildi. Hayat boyu etkileri bulunan bu yaralanmalara maruz kalanların dörtte birine kadarının çocuklardan oluştuğu tahmin ediliyor.
Adidas Arabia özrü, reklamın sosyal medyada yoğun biçimde eleştirilmesinin ve şirket ürünlerine yönelik boykot çağrılarının gündeme gelmesinin ardından geldi.
KAYNAK:
